पोर्शको "मूल्य" शिफ्टमा चिनियाँ बजारले कस्तो प्रभाव पार्छ?

अगस्ट २५ मा, पोर्शको सर्वाधिक बिक्रि हुने मोडेल म्याकानले इन्धन कार युगको अन्तिम रिमोडेलिङ पूरा गर्‍यो, किनभने मोडेलको अर्को पुस्तामा, म्याकन शुद्ध इलेक्ट्रिकको रूपमा बाँच्नेछ।

आन्तरिक दहन इन्जिन युगको अन्त्यसँगै, स्पोर्ट्स कार ब्रान्डहरू जसले इन्जिन कार्यसम्पादनको सीमाहरू अन्वेषण गरिरहेका छन्, डकिङ विधिहरूको नयाँ युगको खोजीमा छन्। उदाहरणका लागि, Bugatti, जुन पहिले इलेक्ट्रिक सुपरकार निर्माता Rimac मा समावेश गरिएको थियो, पछिको शीर्ष-निच प्रयोग गर्नेछ। इलेक्ट्रिक सुपरकारहरूको प्राविधिक क्षमताले विद्युतीकरण युगमा ब्रान्डको निरन्तरतालाई महसुस गर्छ।

११ वर्षअघि हाइब्रिड सवारीसाधन परिचालन गरेको पोर्शले भविष्यमा पूर्ण विद्युतीकरणको बाटोमा पनि यही समस्याको सामना गरिरहेको छ ।

यद्यपि स्टुटगार्ट, जर्मनीमा आधारित स्पोर्ट्स कार ब्रान्डले गत वर्ष ब्रान्डको पहिलो शुद्ध इलेक्ट्रिक स्पोर्ट्स कार टायकान जारी गर्‍यो, र 2030 मा शुद्ध इलेक्ट्रिक र हाइब्रिड मोडेलहरूको बिक्रीको 80% हासिल गर्ने योजना बनाएको छ, यो निर्विवाद छ कि विद्युतीकरणको उदयले प्रदर्शन गरेको छ। अघिल्लो आन्तरिक दहन इन्जिन युगमा ब्रान्डहरू बीचको खाडल बराबर थियो। यस सन्दर्भमा, पोर्श कसरी आफ्नो मौलिक प्रदर्शन सहरमा टाँसिन्छ?

अझ महत्त्वपूर्ण कुरा, यो नयाँ ट्र्याकमा, कार ब्रान्डको मूल्य चुपचाप डिकन्स्ट्रक्ट गरिएको छ। स्वायत्त ड्राइभिङ र बौद्धिक नेटवर्किङद्वारा नयाँ विभेदित सुविधाहरूको सृजनासँगै, अटोमोबाइलको मूल्य विशेषताहरूका लागि प्रयोगकर्ताहरूको अपेक्षाहरू अनुभव र मूल्य अभिवृद्धि सेवाहरूको मागमा विस्तार भएको छ। यस अवस्थामा, पोर्शले आफ्नो अवस्थित ब्रान्ड मूल्यलाई कसरी जारी राख्छ?

नयाँ म्याकानको सुरुवातको पूर्वसन्ध्यामा, रिपोर्टरले पोर्शको विश्वव्यापी कार्यकारी बोर्डका सदस्य, बिक्री र मार्केटिङका ​​लागि जिम्मेवार डेटलेभ भोन प्लेटेन र पोर्श चीनका अध्यक्ष र सीईओ जेन्स पुटफार्केनसँग अन्तर्वार्ता लिए। यो उनीहरूको टोनबाट देख्न सकिन्छ कि पोर्शले ब्रान्डको मूलसँग प्रतिस्पर्धा गर्ने आशा राखेको छ। शक्ति विद्युतीकरण युगमा हस्तान्तरण गरिएको छ, र ब्रान्ड मूल्यलाई पुन: आकार दिनको लागि समयको प्रवृत्ति पछ्याउनुहोस्।

1. ब्रान्ड विशेषताहरु को निरन्तरता

"पोर्शको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मूल्य ब्रान्ड हो।" डेटलेभ भोन प्लेटेनले स्पष्टसँग भने।

वर्तमानमा, अटोमोटिभ उत्पादनहरूको मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता टेस्ला जस्ता युग-निर्माण ब्रान्डहरूको प्रेरणा अन्तर्गत पुन: आकार दिइँदैछ। कारहरूको कार्यसम्पादन अन्तरलाई विद्युतीकरणद्वारा कम गरिएको छ, अग्रगामी स्वायत्त ड्राइभिङले फरक प्रतिस्पर्धात्मक फाइदाहरू ल्याएको छ, र ओटीए ओभर-द-एयर डाउनलोड प्रविधिले कारहरूलाई पुन: स्तरवृद्धि गर्ने क्षमतालाई गति दिएको छ...यी नयाँ-नयाँ मूल्याङ्कन प्रणालीहरूले उपभोक्ताहरूलाई ताजा बनाउँदैछन्। ब्रान्ड मूल्य को निहित धारणा।

विशेष गरी स्पोर्ट्स कार ब्रान्डहरूका लागि, आन्तरिक दहन इन्जिनहरूको युगमा निर्मित मेकानिकल टेक्नोलोजी जस्ता प्राविधिक अवरोधहरू उही विद्युतीकृत सुरूवात लाइनमा शून्यमा पुगेका छन्; इन्टेलिजेन्ट टेक्नोलोजीले ल्याएको नयाँ ब्रान्ड भ्यालुले स्पोर्ट्स कार ब्रान्डहरूलाई पनि असर गरिरहेको छ। अन्तर्निहित मूल्य विशेषताहरू पतला हुँदैछन्।

"वर्तमानमा अटोमोटिभ उद्योगको संक्रमणकालीन चरणमा, केही प्रसिद्ध ब्रान्डहरू घटेका छन् र गायब भएका छन् किनभने उनीहरूले ग्राहक प्राथमिकताहरू, नयाँ उपभोक्ता समूहहरू, र नयाँ प्रतिस्पर्धी ढाँचाहरू जस्ता विघटनकारी परिवर्तनहरू कसरी भइरहेका छन् भनेर बुझेका छैनन्। “Detlev von Platen को विचारमा, प्रतिस्पर्धात्मक वातावरणमा भएको यो परिवर्तनको सामना गर्न, Porsche ले वातावरणमा छाँटकाँट गर्नुपर्छ, सक्रिय रूपमा परिवर्तन गर्नुपर्छ र ब्रान्डको अद्वितीय मूल्य र मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकतालाई नयाँ युगमा सार्नुपर्दछ। यो भविष्यमा सम्पूर्ण पोर्श ब्रान्ड र कम्पनीको लागि पनि महत्त्वपूर्ण भूमिका भएको छ। रणनीतिक सुरुवात बिन्दु।

"विगतमा, मानिसहरू प्रत्यक्ष रूपमा ब्रान्डहरूलाई उत्पादनहरूमा लिङ्क गर्न प्रयोग गरिन्थ्यो। उदाहरणका लागि, पोर्शको सबैभन्दा प्रतिष्ठित मोडल उत्पादन, 911। यसको विशिष्ट ह्यान्डलिंग, प्रदर्शन, ध्वनि, ड्राइभिङ अनुभव र डिजाइनले उपभोक्ताहरूलाई अन्य ब्रान्डहरूसँग पोर्शलाई सम्बद्ध गर्न सजिलो बनायो। फरक पार्नुहोस्।" डेटलेभ भोन प्लेटेनले औंल्याए, तर विद्युतीय सवारीको युगमा उच्च प्रदर्शन प्राप्त गर्न सजिलो भएकोले नयाँ युगमा विलासिताको अवधारणाको उपभोक्ताको बुझाइ र परिभाषा पनि परिवर्तन हुँदैछ। तसर्थ, यदि पोर्शले आफ्नो मुख्य प्रतिस्पर्धा कायम राख्न चाहन्छ भने, "पोर्श ब्रान्डको बारेमा सबैको धारणा सधैं अन्य ब्रान्डहरू भन्दा फरक भएको छ" भन्ने सुनिश्चित गर्न "ब्रान्ड व्यवस्थापन विस्तार र विस्तार" गर्नुपर्छ।

यो सूचीकरण पछि एक वर्ष पछि Taycan को प्रयोगकर्ता प्रतिक्रिया द्वारा पुष्टि हुन्छ। हालसम्म प्रदान गरिएका मालिकहरूको मूल्याङ्कनबाट हेर्दा, यो शुद्ध इलेक्ट्रिक स्पोर्ट्स कार अझै पनि पोर्शको ब्रान्ड विशेषताहरूबाट विचलित छैन। "हामीले देख्छौं कि संसारमा, विशेष गरी चीनमा, Taycan लाई उपभोक्ताहरूले शुद्ध पोर्श स्पोर्ट्स कारको रूपमा मान्यता दिएका छन्, जुन हाम्रो लागि धेरै महत्त्वपूर्ण छ।" डेटलेभ भोन प्लेटेनले भने, र यो बिक्रीको स्तरमा थप प्रतिबिम्बित हुन्छ। २०२१ को पहिलो छ महिनामा, पोर्श टायकानको डेलिभरी भोल्युम मूलतया २०२० को सम्पूर्ण वर्षको बिक्री तथ्याङ्क जत्तिकै रहेको छ। यस वर्षको जुलाईमा, Taycan लक्जरी ब्रान्डका सबै इलेक्ट्रिक मोडेलहरूमध्ये बिक्री च्याम्पियन बनेको थियो। चीनमा 500,000 युआन भन्दा बढीको मूल्य।

हाल, आन्तरिक दहन इन्जिनबाट विद्युतीकरणमा संक्रमणको प्रवृत्ति अपरिवर्तनीय छ। डेटलेभ भोन प्लेटेनका अनुसार, पोर्शको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण काम ब्रान्ड एसेन्स, स्पोर्ट्स कार स्पिरिट, र सार्वजनिक विश्वास र ७० वर्षभन्दा बढीको मान्यतालाई पछिल्ला मोडलहरूमा हस्तान्तरण गर्नु हो। मोडेल मा।

2. ब्रान्ड मूल्य को विस्तार

उत्पादनको कोरको डेलिभरीको अतिरिक्त, पोर्शले नयाँ युगमा प्रयोगकर्ता अनुभव अपग्रेड र पोर्शको ब्रान्ड मूल्य विस्तार गर्न उपभोक्ताको मागलाई पनि पछ्याउँदैछ। "ग्राहकहरू र कार मालिकहरूसँग भावनात्मक सम्बन्ध र उच्च चिपचिपाहट कायम राख्न सक्ने ब्रान्डको रूपमा, पोर्शले उत्पादन मात्र प्रदान गर्दैन, तर पोर्श सामुदायिक संस्कृतिलगायत सम्पूर्ण पोर्श गाडीको वरिपरिको शुद्ध अनुभव र भावनाहरू पनि प्रदान गर्दछ। " Detlev von Platen एक्सप्रेस।

यो रिपोर्ट गरिएको छ कि 2018 मा, पोर्शले शंघाईमा पोर्श अनुभव केन्द्र स्थापना गर्यो, जसले प्रयोगकर्ताहरूलाई पोर्शको स्पोर्ट्स कार र रेसिङ संस्कृति पहुँच गर्न अनुमति दिन्छ, र प्रयोगकर्ताहरूलाई पोर्श ब्रान्डका विशेषताहरू अनुभव गर्न थप सुविधाजनक च्यानल प्रदान गर्दछ। थप रूपमा, 2003 को प्रारम्भमा, पोर्शले एशियन पोर्श करेरा कप र चाइना पोर्श स्पोर्ट्स कप पनि सुरु गर्‍यो, जसले थप चिनियाँ खेलकुद कार उत्साही र रेसिङ उत्साहीहरूलाई रेसिङ कारहरूमा पहुँच गर्न अनुमति दियो।

"केही समय अघि, हामीले रेसिङ ग्राहकहरूलाई कार खरिदमा थप सुविधा प्रदान गर्न पोर्श एशिया प्यासिफिक रेसिङ ट्रेडिङ कं, लिमिटेड स्थापना गरेका थियौं। उदाहरणका लागि, उपभोक्ताहरूले सीधै पोर्श रेसिङ कारहरू र सम्बन्धित सेवाहरू RMB मार्फत खरिद गर्न सक्छन्। जेन्स पुटफार्केनले पत्रकारहरूलाई भने, "भविष्यमा, पोर्शले प्रयोगकर्ताहरूलाई थप अनुभव अवसरहरू प्रदान गर्नेछ, लगानी र टच पोइन्टहरू बढाउनेछ, जसले गर्दा चिनियाँ कार मालिकहरू र उपभोक्ताहरूले पोर्श ब्रान्डको मजा लिने थप अवसरहरू पाउनेछन्।

केही दिनअघि पोर्श चीनले पनि आफ्नो संगठनात्मक संरचनालाई स्तरोन्नति गरेको छ । अपग्रेड गरिएको ग्राहक व्यवस्थापन विभागले ग्राहकको अनुभवको अनुसन्धान गर्न र सुधार गर्न यी अनुभवहरूबाट प्रतिक्रिया सङ्कलन गर्नमा ध्यान केन्द्रित गर्नेछ। यो पोर्शको विस्तारित ब्रान्ड मूल्यको एक महत्वपूर्ण भाग भएको छ। "त्यति मात्र होइन, भविष्यमा, हामी आशा गर्छौं कि सबै सेवाहरूलाई पूर्ण रूपमा डिजिटलाइजेसनसँग थप चरम ब्रान्ड अनुभव सिर्जना गर्न एकीकृत गर्न सकिन्छ।" जेन्स पुटफार्केनले भने।

3. चीन आर एन्ड डी शाखा

पोर्शको ब्रान्ड मूल्यको पुन: आकार परिवर्तन उत्पादन कोरको माइग्रेसन र सम्पूर्ण प्रक्रिया प्रयोगकर्ता अनुभवको अद्यावधिक मात्र होइन, तर अत्याधुनिक प्रविधिको नवीनतामा पनि प्रतिबिम्बित हुन्छ। अहिले विश्व डिजिटल रूपान्तरणबाट गुज्रिरहेको छ । ब्रान्डहरूले यो परिवर्तनलाई फलोअप गर्न सक्छन् भन्ने सुनिश्चित गर्न, पोर्शले अर्को वर्ष चीनमा अनुसन्धान र विकास शाखा स्थापना गर्ने निर्णय गरेको छ। चिनियाँ ग्राहकहरूको आवश्यकतालाई बुझ्ने र भविष्यवाणी गर्दा, यसले चिनियाँ बजारलाई स्मार्ट इन्टरकनेक्सन, स्वायत्त ड्राइभिङ र डिजिटलाइजेसनमा प्रयोग गर्नेछ। अत्याधुनिक प्रविधि अनुप्रयोगहरूको लोकप्रियताको फाइदाहरू अनुभव गर्नुहोस्, यसलाई पोर्श ग्लोबलमा प्रतिक्रिया दिनुहोस्, र यसको आफ्नै प्राविधिक नवाचारलाई बढावा दिनुहोस्।

"चिनियाँ बजार विशेष गरी स्वायत्त ड्राइभिङ, मानवरहित ड्राइभिङ र स्मार्ट कनेक्टिभिटी जस्ता क्षेत्रहरूमा नवप्रवर्तनको सन्दर्भमा विश्वको नेतृत्व गर्दछ।" डेटलेभ भोन प्लेटेनले भने कि बजार र नवीन सम्भावनाका साथ उपभोक्ताहरू नजिक पुग्नको लागि, पोर्शले गहिरो अनुसन्धान गर्ने निर्णय गरेको छ। चीनको मुख्यधाराको प्रविधि विकास प्रवृत्ति र दिशाहरू, विशेष गरी चिनियाँ उपभोक्ताहरूले सबैभन्दा बढी चासो राख्ने क्षेत्रहरूमा, जस्तै डिजिटलाइजेसन र स्मार्ट इन्टरकनेक्सन, र अन्य बजारहरूमा पोर्शको विकासलाई थप मद्दत गर्न चीनको अत्याधुनिक प्रविधिहरू निर्यात गर्नुहोस्।

यो रिपोर्ट गरिएको छ कि चीनमा पोर्शको R&D शाखाले Weissach R&D केन्द्र र अन्य क्षेत्रहरूमा R&D आधारहरूसँग प्रत्यक्ष जडान गर्नेछ, र Porsche ईन्जिनियरिङ् टेक्नोलोजी R&D (Shanghai) Co., Ltd र Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltd लाई एकीकृत गर्नेछ। धेरै R&D मार्फत टोलीको सहयोगले हामीलाई चिनियाँ बजारको आवश्यकताहरू अझ छिटो पूरा गर्न मद्दत गर्नेछ।

“सबैमा, हामी परिवर्तन र विकासको बारेमा सधैं आशावादी छौं। यसले हामीलाई भविष्यमा पोर्श ब्रान्डको मूल्यलाई निरन्तरता दिन प्रोत्साहन दिनेछ भन्ने हाम्रो विश्वास छ।" डेटलेभ भोन प्लेटेनले भने