अगस्ट २५ मा, पोर्शको सबैभन्दा धेरै बिक्री हुने मोडेल म्याकनले इन्धन कार युगको अन्तिम पुनर्निर्माण पूरा गर्यो, किनभने अर्को पुस्ताका मोडेलहरूमा, म्याकन शुद्ध विद्युतीय रूपमा जीवित रहनेछ।
आन्तरिक दहन इन्जिन युगको अन्त्यसँगै, इन्जिन कार्यसम्पादनको सीमा अन्वेषण गरिरहेका स्पोर्ट्स कार ब्रान्डहरूले पनि डकिङ विधिहरूको नयाँ युग खोजिरहेका छन्। उदाहरणका लागि, बुगाटी, जुन पहिले इलेक्ट्रिक सुपरकार निर्माता रिम्याकमा समावेश गरिएको थियो, ले पछिल्लोको शीर्ष-निशान प्रयोग गर्नेछ। इलेक्ट्रिक सुपरकारहरूको प्राविधिक क्षमताले विद्युतीकरण युगमा ब्रान्ड निरन्तरतालाई महसुस गर्छ।
११ वर्षअघि नै हाइब्रिड गाडीहरू प्रयोगमा ल्याएको पोर्शले पनि भविष्यमा पूर्ण विद्युतीकरणको बाटोमा उही समस्याको सामना गरिरहेको छ।
जर्मनीको स्टुटगार्टमा रहेको स्पोर्ट्स कार ब्रान्डले गत वर्ष ब्रान्डको पहिलो शुद्ध विद्युतीय स्पोर्ट्स कार टेकन सार्वजनिक गरेको थियो र २०३० मा शुद्ध विद्युतीय र हाइब्रिड मोडेलको बिक्रीको ८०% हासिल गर्ने योजना बनाएको भए पनि, विद्युतीकरणको उदयले अघिल्लो आन्तरिक दहन इन्जिन युगमा ब्रान्डहरू बीचको प्रदर्शन खाडललाई बराबर गरेको कुरा निर्विवाद छ। यस सन्दर्भमा, पोर्शले आफ्नो मूल प्रदर्शन शहरमा कसरी टाँसिन्छ?
अझ महत्त्वपूर्ण कुरा, यस नयाँ ट्र्याकमा, कार ब्रान्डको मूल्य चुपचाप विघटन गरिएको छ। स्वायत्त ड्राइभिङ र बुद्धिमान नेटवर्किङद्वारा नयाँ विभेदित फाइदाहरू सिर्जना भएपछि, अटोमोबाइलको मूल्य विशेषताहरूको लागि प्रयोगकर्ताहरूको अपेक्षाहरू पनि अनुभव र मूल्य-वर्धित सेवाहरूको मागमा विस्तार भएको छ। यस अवस्थामा, पोर्शले आफ्नो अवस्थित ब्रान्ड मूल्यलाई कसरी निरन्तरता दिन्छ?
नयाँ म्याकानको सुरुवातको पूर्वसन्ध्यामा, रिपोर्टरले बिक्री र मार्केटिङको लागि जिम्मेवार पोर्शको विश्वव्यापी कार्यकारी बोर्डका सदस्य डेटलेभ भोन प्लेटेन र पोर्श चीनका अध्यक्ष र सीईओ जेन्स पुटफार्केनसँग अन्तर्वार्ता लिए। उनीहरूको स्वरबाट यो देख्न सकिन्छ कि पोर्शले ब्रान्डको मूलसँग प्रतिस्पर्धा गर्ने आशा राखेको छ। शक्ति विद्युतीकरण युगमा प्रसारित हुन्छ, र ब्रान्ड मूल्यलाई पुन: आकार दिन समयको प्रवृत्तिलाई पछ्याउँछ।
१. ब्रान्ड विशेषताहरूको निरन्तरता
"पोर्शको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मूल्य ब्रान्ड हो," डेटलेभ भोन प्लेटेनले स्पष्टसँग भने।
हाल, टेस्ला जस्ता युग-निर्माता ब्रान्डहरूको प्रेरणामा अटोमोटिभ उत्पादनहरूको मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकतालाई पुन: आकार दिइँदैछ। विद्युतीकरणले कारहरूको प्रदर्शन अन्तरलाई समतल गरेको छ, अग्रगामी स्वायत्त ड्राइभिङले फरक प्रतिस्पर्धात्मक फाइदाहरू ल्याएको छ, र OTA ओभर-द-एयर डाउनलोड प्रविधिले कारहरूलाई पुनरावृत्ति रूपमा अपग्रेड गर्ने क्षमतालाई तीव्र बनाएको छ... यी ब्रान्ड-नयाँ मूल्याङ्कन प्रणालीहरूले ब्रान्ड मूल्यको बारेमा उपभोक्ताहरूको अन्तर्निहित धारणालाई ताजा बनाइरहेका छन्।
विशेष गरी स्पोर्ट्स कार ब्रान्डहरूका लागि, आन्तरिक दहन इन्जिनको युगमा निर्मित मेकानिकल टेक्नोलोजी जस्ता प्राविधिक अवरोधहरू उही विद्युतीकृत सुरुवात लाइनमा शून्यमा पुगेका छन्; बुद्धिमान प्रविधिले ल्याएको नयाँ ब्रान्ड मूल्यले स्पोर्ट्स कार ब्रान्डहरूलाई पनि असर गरिरहेको छ। अन्तर्निहित मूल्य विशेषताहरू पातलो हुँदै गइरहेका छन्।
"हाल अटोमोटिभ उद्योगको संक्रमणकालीन चरणमा, केही प्रसिद्ध ब्रान्डहरू घटेका छन् र गायब भएका छन् किनभने उनीहरूले ग्राहक प्राथमिकताहरू, नयाँ उपभोक्ता समूहहरू, र नयाँ प्रतिस्पर्धी ढाँचाहरू जस्ता विघटनकारी परिवर्तनहरू कसरी भइरहेका छन् भन्ने महसुस गरेनन्।" "डेटलेभ भोन प्लेटेनको विचारमा, प्रतिस्पर्धात्मक वातावरणमा यो परिवर्तनको सामना गर्न, पोर्शले वातावरणमा अनुकूलन गर्नुपर्छ, सक्रिय रूपमा परिवर्तन गर्नुपर्छ, र ब्रान्डको अद्वितीय मूल्य र मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकतालाई नयाँ युगमा परिवर्तन गर्नुपर्छ। यो भविष्यमा सम्पूर्ण पोर्श ब्रान्ड र कम्पनीको लागि पनि महत्त्वपूर्ण भूमिका बनेको छ। रणनीतिक सुरुवात बिन्दु।"
"विगतमा, मानिसहरू ब्रान्डहरूलाई उत्पादनहरूसँग सिधै जोड्ने बानी पर्थ्यो। उदाहरणका लागि, पोर्शको सबैभन्दा प्रतिष्ठित मोडेल उत्पादन, 911। यसको विशिष्ट ह्यान्डलिङ, प्रदर्शन, ध्वनि, ड्राइभिङ अनुभव र डिजाइनले उपभोक्ताहरूलाई पोर्शलाई अन्य ब्रान्डहरूसँग जोड्न सजिलो बनायो। फरक पार्नुहोस्।" डेटलेभ भोन प्लेटेनले औंल्याए, तर विद्युतीय सवारी साधनको युगमा उच्च प्रदर्शन प्राप्त गर्न सजिलो भएकोले, नयाँ युगमा उपभोक्ताहरूको बुझाइ र विलासिता अवधारणाहरूको परिभाषा पनि परिवर्तन हुँदैछ। त्यसकारण, यदि पोर्शले आफ्नो मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता कायम राख्न चाहन्छ भने, यसले "पोर्श ब्रान्डको बारेमा सबैको धारणा सधैं अन्य ब्रान्डहरू भन्दा फरक भएको छ" भनेर सुनिश्चित गर्न "ब्रान्ड व्यवस्थापन विस्तार र विस्तार" गर्नुपर्छ।
यो कुरा Taycan को सूचीकरण भएको एक वर्ष पछिको प्रयोगकर्ता प्रतिक्रियाले पुष्टि गर्छ। अहिलेसम्म डेलिभर गरिएका मालिकहरूको मूल्याङ्कनलाई हेर्दा, यो शुद्ध विद्युतीय स्पोर्ट्स कार अझै पनि Porsche को ब्रान्ड विशेषताहरूबाट विचलित भएको छैन। "हामी देख्छौं कि विश्वमा, विशेष गरी चीनमा, Taycan लाई उपभोक्ताहरूले Porsche को शुद्ध स्पोर्ट्स कारको रूपमा मान्यता दिएका छन्, जुन हाम्रो लागि धेरै महत्त्वपूर्ण छ।" Detlev von Platen ले भने, र यो बिक्रीको स्तरमा थप प्रतिबिम्बित हुन्छ। २०२१ को पहिलो छ महिनामा, Porsche Taycan को डेलिभरी मात्रा मूलतः २०२० को सम्पूर्ण वर्षको बिक्री डेटा जस्तै रहेको छ। यस वर्षको जुलाईमा, Taycan चीनमा ५००,००० युआन भन्दा बढी मूल्यको साथ लक्जरी ब्रान्डहरूको अल-इलेक्ट्रिक मोडेलहरू बीच बिक्री च्याम्पियन बन्यो।
हाल, आन्तरिक दहन इन्जिनबाट विद्युतीकरणमा संक्रमणको प्रवृत्ति अपरिवर्तनीय छ। डेटलेभ भोन प्लेटेनका अनुसार, पोर्शको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण काम भनेको ब्रान्डको सार, स्पोर्ट्स कार भावना, र ७० वर्ष भन्दा बढीको सार्वजनिक विश्वास र मान्यतालाई पछिल्ला कुनै पनि मोडेलहरूमा हस्तान्तरण गर्नु हो। मोडेलमा।
२. ब्रान्ड मूल्यको विस्तार
उत्पादनको मुख्य भागको डेलिभरीको अतिरिक्त, पोर्शले नयाँ युगमा प्रयोगकर्ता अनुभव अपग्रेडको लागि उपभोक्ता मागलाई पनि पछ्याउँदै छ र पोर्शको ब्रान्ड मूल्य विस्तार गरिरहेको छ। "ग्राहकहरू र कार मालिकहरूसँग भावनात्मक सम्बन्ध र उच्च स्टिकिनेस कायम राख्न सक्ने ब्रान्डको रूपमा, पोर्शले उत्पादन मात्र प्रदान गर्दैन, तर पोर्श समुदाय संस्कृति र यस्तै अन्य सहित सम्पूर्ण पोर्श गाडी वरपरको शुद्ध अनुभव र भावनाहरू पनि 'डेलिभर' गर्दछ।" डेटलेभ भोन प्लेटेन एक्सप्रेस।
२०१८ मा, पोर्शले सांघाईमा पोर्श अनुभव केन्द्र स्थापना गरेको रिपोर्ट गरिएको छ, जसले प्रयोगकर्ताहरूलाई पोर्शको स्पोर्ट्स कार र रेसिङ संस्कृतिमा पहुँच गर्न अनुमति दिन्छ, र प्रयोगकर्ताहरूलाई पोर्श ब्रान्डका विशेषताहरू अनुभव गर्न थप सुविधाजनक च्यानल प्रदान गर्दछ। यसको अतिरिक्त, २००३ को सुरुमा, पोर्शले एसियाली पोर्श क्यारेरा कप र चाइना पोर्श स्पोर्ट्स कप पनि सुरु गर्यो, जसले गर्दा धेरै चिनियाँ स्पोर्ट्स कार उत्साहीहरू र रेसिङ उत्साहीहरूलाई रेसिङ कारहरूमा पहुँच गर्न अनुमति मिल्यो।
“केही समय अघि, हामीले रेसिङ ग्राहकहरूलाई कार खरिद गर्न थप सुविधा प्रदान गर्न पोर्श एशिया प्यासिफिक रेसिङ ट्रेडिङ कम्पनी लिमिटेड पनि स्थापना गरेका थियौं। उदाहरणका लागि, उपभोक्ताहरूले RMB मार्फत पोर्श रेसिङ कार र सम्बन्धित सेवाहरू सिधै खरिद गर्न सक्छन्।” जेन्स पुटफार्केनले पत्रकारहरूलाई भने, “भविष्यमा, पोर्शले प्रयोगकर्ताहरूलाई थप अनुभवका अवसरहरू प्रदान गर्नेछ, लगानी र सम्पर्क बिन्दुहरू बढाउनेछ, ताकि चिनियाँ कार मालिकहरू र उपभोक्ताहरूले पोर्श ब्रान्डको आनन्द लिने थप अवसरहरू प्राप्त गर्न सकून्।”
केही दिन अघि, पोर्श चीनले आफ्नो संगठनात्मक संरचनालाई पनि स्तरोन्नति गरेको छ। अपग्रेड गरिएको ग्राहक व्यवस्थापन विभागले ग्राहक अनुभवको अनुसन्धान गर्ने र सुधार गर्न यी अनुभवहरूबाट प्रतिक्रिया सङ्कलनमा ध्यान केन्द्रित गर्नेछ। यो पोर्शको विस्तारित ब्रान्ड मूल्यको एक महत्त्वपूर्ण घटक बनेको छ। "त्यति मात्र होइन, भविष्यमा, हामी आशा गर्छौं कि सबै सेवाहरूलाई डिजिटलाइजेसनसँग पूर्ण रूपमा एकीकृत गर्न सकिन्छ ताकि अझ चरम ब्रान्ड अनुभव सिर्जना गर्न सकियोस्।" जेन्स पुटफार्केनले भने।
३. चीनको अनुसन्धान तथा विकास शाखा
पोर्शको ब्रान्ड मूल्यको पुन: आकार केवल उत्पादन कोरको स्थानान्तरण र सम्पूर्ण प्रक्रिया प्रयोगकर्ता अनुभवको अद्यावधिकमा मात्र प्रतिबिम्बित हुँदैन, तर अत्याधुनिक प्रविधिको नवीनतामा पनि प्रतिबिम्बित हुन्छ। हाल, संसार डिजिटल रूपान्तरणबाट गुज्रिरहेको छ। ब्रान्डहरूले यो परिवर्तनलाई पछ्याउन सकून् भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्न, पोर्शले अर्को वर्ष चीनमा अनुसन्धान र विकास शाखा स्थापना गर्ने निर्णय गरेको छ। चिनियाँ ग्राहकहरूको आवश्यकतालाई बुझ्दै र भविष्यवाणी गर्दै, यसले स्मार्ट इन्टरकनेक्शन, स्वायत्त ड्राइभिङ र डिजिटलाइजेसनमा चिनियाँ बजार प्रयोग गर्नेछ। अत्याधुनिक प्रविधि अनुप्रयोगहरूको लोकप्रियताको फाइदाहरू अनुभव गर्नुहोस्, यसलाई पोर्श ग्लोबलमा प्रतिक्रिया दिनुहोस्, र आफ्नै प्राविधिक नवीनतालाई प्रवर्द्धन गर्नुहोस्।
“चिनियाँ बजारले नवप्रवर्तनको सन्दर्भमा विश्वको नेतृत्व गर्दछ, विशेष गरी स्वायत्त ड्राइभिङ, मानवरहित ड्राइभिङ, र स्मार्ट कनेक्टिभिटी जस्ता क्षेत्रहरूमा।” डेटलेभ भोन प्लेटेनले भने कि बजार र नवीन सम्भावना भएका उपभोक्ताहरूसँग नजिक हुनको लागि, पोर्शले गहन अनुसन्धान गर्ने निर्णय गर्यो। चीनको मुख्यधारा प्रविधि विकास प्रवृत्ति र दिशाहरू, विशेष गरी ती क्षेत्रहरूमा जुन चिनियाँ उपभोक्ताहरूले सबैभन्दा बढी चासो राख्छन्, जस्तै डिजिटलाइजेसन र स्मार्ट इन्टरकनेक्सन, र अन्य बजारहरूमा पोर्शको विकासलाई थप मद्दत गर्न चीनको अत्याधुनिक प्रविधिहरू निर्यात गर्नुहोस्।
चीनमा रहेको पोर्शको अनुसन्धान तथा विकास शाखाले अन्य क्षेत्रहरूमा रहेका वेसाच अनुसन्धान तथा विकास केन्द्र र अनुसन्धान तथा विकास आधारहरूसँग सिधै सम्पर्क गर्ने र पोर्श इन्जिनियरिङ टेक्नोलोजी अनुसन्धान तथा विकास (शाङ्घाई) कम्पनी लिमिटेड र पोर्श (शाङ्घाई) डिजिटल टेक्नोलोजी कम्पनी लिमिटेडलाई बहुविध अनुसन्धान तथा विकास मार्फत एकीकृत गर्ने रिपोर्ट गरिएको छ। टोलीको सहकार्यले हामीलाई चिनियाँ बजारको आवश्यकताहरू अझ छिटो बुझ्न र पूरा गर्न मद्दत गर्नेछ।
"समग्रमा, हामी परिवर्तन र विकासको बारेमा सधैं आशावादी छौं। हामीलाई विश्वास छ कि यसले हामीलाई भविष्यमा पोर्श ब्रान्डको मूल्यलाई निरन्तर आकार दिन प्रोत्साहित गर्नेछ।" डेटलेभ भोन प्लेटेनले भने।
पोस्ट समय: सेप्टेम्बर-०६-२०२१